Video Killed The Radio Star
I 1979 hittede den engelske popgruppe The Buggels med sangen “Video Killed The Radio Star”. Det samme nummer blev to år senere den første video nogensinde spillet på MTV. Musikvideoen var kommet for at blive og skulle få stor betydning for musikken. I dag er det internettet, der er det nye og “truende”, men vil internettet have den samme effekt på videostjernen, som videoen havde for radiostjernen? Svaret er “nej, tvært imod”.
“Video Killed The Radio Star” blev i følge rygtet til, efter Trevor Horn fra The Buggles læste en science fiction -novelle om en operasanger i en verden uden lyd. Sangens handler, som titlen også antyder, om hvordan musikvideoen slog den den radioskabte popstjerne ihjel. Dog med det lille twist at sangen var science fiction i sin tid. Musikvideoens storhedstid lå stadig forude i 1979.
Musik på TV
Selvom radiostjernen endnu ikke er helt død og at radio-mediet sandsynligvis vil fortsætte med at have en stor betydning for promovering af nye stjerner i nogle år endnu, blev musikvideoen rigtignok en betydelig markedsføringskanal for musik. TV-kanalen MTV var i 80′erne med til at sikre stjernestatus for store ikoner som Madonna, Duran Duran og Michael Jackson, der alle var gode til at udnytte videomediet på den eller anden måde.
Musik på TV var selvfølgelig ikke noget nyt på The Buggles tid. Siden TV’ets begyndelse havde man præsenteret musik på skærmen. Indefor populærmusik var det primært sket som korte liveoptrædender i TV-shows som det ameriakanske Ed Sullivan Show, der var med til at popularisere bands som Beatles, Elvis, Beach Boys, The Doors og The Rolling Stones. I slutningen af 79′erne var det imidlertid blevet så billigt at produceret egne videooptagelser, at pladeselskaberne var begyndt at gøre det selv. Videoerne blev brugt som en smart måde at markedsføre og promovere kommende pladeudgivelser fra deres kunstnere. I begyndelsen af 80erne var allerede kommet så mange af disse musik-vidoer, at der var grundlag for at starte en hel TV-kanal dedikeret til visningen af dem.
D. 1. august 1981 kl. 00:01 (Bemærk det forestående jubilæum) transmitterede MTV sin allerførste musikvideo – og gæt engang hvilken? Ingen anden end: “Video killed The Radio Star”. Denne begivenhed markerede ikke alene åbningen af ny populær TV-kanal, men lagde også kimen til an helt ny generation af musikforbruger og endda en helt ny generation af unge overhovedet - MTV-generationen.
Med musikvideoen havde TV fået en direkte pendant til radioens DJ. Video Jockeyen’en præsenterede videoer på stribe, som man kendte det fra radioens musikprogrammer – forskellen var at musikken havde fået en attraktiv visuel dimension. Forbrugerne tog det til sig i stor stil og MTV var i 80′erne, 90′erne og 00′erne en ufravigelig del af ungdommens musikforbrug.
Enter: Internet
I dag er der indtrådt en ny forandringskrævende og meget dominant aktør i medielandskabet. Der er ingen tvivl om at internettet vil få, og allerede har haft, en stor indflydelse på musikforbrug såvelsom musikforbruger. Betyder det at vi skal bestille Trevor Horne til at skrive en ny sang med titlen “Internet Killed the Video Star”? Svaret er nej – i hvert fald ikke hvis sangen skal afspejle virkeligheden. Musikvideoen er mere levende en nogensinde!
Internettet er ligesom TV et meget visuelt medie. I starten var World Wide Web et lidt kedeligt informationsmedie, men med årene er det blevet bedre og bedre til at formidle visuelle indtryg og det har haft betydning for musikken. Videoen er blevet en effektiv måde at nå brugerne på - både fordi den kan fastholde deres opmærksomhed og fordi det er meget nemt at dele en video på de de sociale medier. YouTube er i 2011 en af de mest effektive promotionkanaler overhovedet. Det rigtige indhold kan nå ud til millioner af modtagere i løbet af få minutter og der er en tydelig sammenhæng imellem tidens største og bedst sælgende popstjerner og antallet af afspilninger på YouTube.
Mediet der formidler ny musik til forbrugeren er altså ved at skifte fra TV til internet, men musikvideoen er blot flyttet med og med fornyet kraft. Den væsentligste forskel er kvaliteten. 80′ernes meget primitive musikvideoer (Som eksemplet nedenfor) var beregnet til en passiv modtager, hvis eneste alternativ var at slukke. Ren Push-markedsføring. I dag er det det attraktive, flotte, gennemførte, konceptuelle, sjove eller kontroversielle indhold, der når flest brugere. Det indhold, der er bedst til at skabe pull-effekt. Surferen er rastløs, utålmodig og vandt til at have et stort udbud til rådighed og har derfor ikke tid til halvhjertede videoer.
Jeg vil slutte rammen om denne fortælling ved at vende tilbage til The buggles.
Pingback: Death Cab For Cutie – “You Are A Tourist” | Making Waves