The 1% rule – kend din alfabruger.
The 1% rule eller en-procents-princippet er vigtig at forholde sig til, hvis man vælger at bruge internettet til at udbrede sin musik. Princippet henviser til den meget enkle og indlysende kendsgerning at nogle få internet-brugere står for størstedelen af indholdet. Disse brugere kaldes ofte alfabrugere og det betaler sig at være opmærksomme på dem og deres adfærd.
En-procents-princippet
Tesen er simpel: 1% af brugerne på internettet står for 99% af indholdet. Se bl.a. wikipedia-artiklen om fænomenet. Teorien er officielt fremstillet første gang I denne artikel fra 2006. Der er imidlertid sket meget siden da. Opblomstringen af platforme som Facerbook og Twitter har gjort det nemmere og hurtigere at dele indhold. Det er derfor ikke urimeligt at antage at fordelingsnøglen ser anderledes ud i dag og at alfa-brugerne på de sociale medier er helt oppe på 5-6% eller højere.
1-9-90-princippet
En mere nuanceret udlægning kaldes “The 1-9-90-principle” og hævder at 1% af brugerne skaber indhold, 9% redigerer eller føjer til dette indhold og 90% modatger dette indhold uden et blande sig i det. På en platform som Facebook, hvor det er ultra nemt at deltage og hvor stemningen ofte er mere intim, må det igen antages at deltagelsen er højere end normalt. Dvs. at de 9% mange steder på de sociale medier er væsentligt højere.
Hvad kan man bruge denne viden til?
De fleste der administrerer en fanside, et diskussionsforum eller bare har en almindelig profil på et socialt netværk, vil vide at ethvert online fællesskab tæller individer der poster, deltager og bidrager mere end andre. Men har du tænkt over værdien af disse alfabrugere?
Når man taler om indhold der spreder sig hurtigt på nettet siger man at det har “viral effekt” – altså at det spreder sig som en “virus”. For at blive i dette billedsprog, kan vi se lidt på hvordan sygdomme spreder sig i virkelighedens verden. Hvis man vil forgifte eller forpeste beboerne i en by, er der mere eller mindre effektive måder at gribe det an på. Det ville f.eks. være effektivt at inficere byens brønde eller vandforsyning først. – Hvis man vil sprede indhold på internettet skal man på samme måde gå efter steder, hvor noget spredes hurtigere – nemlig via alfabrugerne (Disse er selvfølgelig ikke lige så nemme at identificere, som en brønd i en landsby).
Gør indholdet delbart og identificer alfabrugere
Første skridt er derfor altid at gøre sit indhold tilgængeligt de rigtige steder. Hvis du har lavet en video, skal den uploades et sted hvor den er nem at finde og dele videre. Dette vil i de fleste tilfælde være Youtube. Hvis du er musiker, skal du gøre din musik synlig og delbar på de platforme folk bruger mest. Dvs. Facebook, Twitter, Myspace osv. (Bemærk at dette varierer fra aldersgruppe til aldersgruppe, fra genre til genre osv.). Derefter skal indholdet hjælpes på vej og det er her alfabrugerne især kommer ind i billedet. Selv de mest virale af alle kampagner har brug for et start-skub. Det er altså værd at tænke over hvilke alfabrugere vil kunne hjælpe dig med at sprede dit indhold. Måske kender du dem allerede fra dit netværk eller kan identificere dem fra de fora eller sammenhænge du indgår i på internettet. Tænk over hvordan du får gjort dem opmærksomme og interesserede i dit indhold.
Mål på aktiviteten af dine alfafans
Du kan relativt nemt selv måle på aktiviteten hos dine fans. Det er i princippet så simpelt som at holde øje med hvem og hvor mange individer, der deltager og deler indhold på de platforme du har adgang til – f.eks. på din egen Facebook-side, Myspace-profil eller i gæstebogen på din hjemmeside. Hvis du f.eks. har 100 fans på en Facbook, kan du hurtigt danne dig et overblik over hvor mange af dem bidrager aktivt med indhold. Fidusen er derefter at finde ud af, hvad du kan gøre for at højne dette tal og hvad kan du gøre for at gøre det nemmere, sjovere eller mere oplagt at bidrage?
PS.!
- Dette er ikke en opfordring til at ændre sin på sin musik, så den appellerer bedre til alfabrugeren! Jeg antager at der findes alfabrugere indefor de fleste interesseområder og netværk. Det gælder om at finde dem, der af sig selv har lyst til at sprede dit indhold.
- Alfabrugere er meget forskellige og det varierer fra kontekst til kontekst hvad de vil have og hvad der skal til for at få dem til at sprede dit indhold.
- I modsætning til hvad de fleste tror, er det ikke nødvendigvis nemt, billigt eller klogt at satse på viral effekt.
- Måden at få spredt indhold består som regel af tre faktorere 1.) Indholdet er godt og gennemarbejde 2.) Indholdet er blevet gjort delbart og 3.) Man har identificeret og stimuleret alfabrugere i de rette netværk.
- Vi frasiger os ethvert ansvar for eventuelle forgiftninger af byer der sker som konsekvens af dette blogindlæg.
Pingback: De tre stadier af social media -strategi for musikere | Making Waves
Pingback: De tre stadier af social media -strategi for musikere | Making Waves