You are here: Home » teori » Skil dig ud, hvis du vil have opmærksomhed!

Skil dig ud, hvis du vil have opmærksomhed!

Skrevet af Torben Eik on jun 22, 2010 | 3

{lang: 'da'}

De fleste musikere vil gerne have at deres musik får opmærksomhed. Hvis man vil have opmærksomhed hjælper det at skille sig ud. Det er ikke nyt. Bands, der gør noget anderledes, noget uventet eller noget noget skævt, får folk til at vende tilbage og på internettet er det blevet nemmere at skabe noget meningsfuldt at vende tilbage til. De fleste musikere har efterhånden indset at de skal være tilstede på de sociale medier og derfor er kampen om brugernes begrænsede opmærksomhed også blevet stor. Hvis man vil opdages, høre og huskes må man altså finde en måde at være unik og anderledes.

De sociale medier er et godt sted at nå ud til mange mennesker og internettet stiller en mængde tidsbesparende hjælpemidler til rådighed, men uden et unikt, fængende eller opsigtsvækkende produkt, er man stadig dårligt stillet. Online-PR handler ikke om html-kode, RSS-feeds og autoopdateringer, men om kommunikation imellem rigtige mennesker. Hvis man vil have opmærksomhed i mylderet af musik på de sociale medier, bliver man nødt til at præsentere noget der skiller sig ud.

Jeg støder ofte på den fordom at god PR kan skabe opmærksomhed på hvad som helst, men faktum er at et kedeligt intetsigende produkt er meget svært at promovere. Man bliver nødt til at have et hook eller en kant af en art. Rytmisk musik tilhører, mere end de fleste måske vil indrømme, underholdningsindustrien. Modtageren forventer at blive underholdt på den ene eller anden måde og mange kan slet ikke høre forskel på musikken. Udfordringen er at skille sig ud på en måde, der hænger samme med hvem man er, hvad man står for og hvilken type musik man spiller.

Opmærksomhed = succes

Parametret for succes som musiker er at blive lagt mærke til. Det gælder hvad enten man opfatter sig som entertainer, kunstner eller forretningsmand. Det skal ikke opfattes som oplæg til debat om musikkens æstetik værdi eller kulturelle betydning, for det har intet med sagen at gøre, når det handler om PR. Opmærksomhed er et simpel parameter for god PR, ligesom salg er et parameter for markedsføring. Det handler om at så mange mennesker som muligt lægger mærke til dig og din musik.

Push og pull

For at få denne opmærksomhed kan man gøre to ting. Man kan råbe højt og skabe push-effekt eller man kan skille sig ud og skabe pull-effekt. De første strategi er effektiv, men også meget resursekrævende og dyr, mens den anden i bedste fald kan gøres næsten gratis. Push-effekt skaber man typisk med annoncering, reklame og en massiv indsats for at blive nævnt medierne. Målet er at presse et budskabet ind i bevidstheden hos modtageren. Pull-metoden handler derimod om at trække folk til. Push og Pull, skal ikke forstås som modsætninger. Den optimale PR-strategi indeholder elementer af begge, men som fattig tidsbegrænset musiker har man i mange tilfælde større chance med en pull-effekt.

Hvem skal man skille sig ud fra?

Bands og musikere gør ofte alt hvad de kan for at efterligne andre bands. Det gælder alt fra angskrivning til beskrivelsen af musikken på Myspace og tøjvalg på scenen. Drømmen om at være rockstar eller popidol lever i bedste velgående og det får musikere til at dyrke klicheerne. Hvad de glemmer er at de musikere de efterligner, også er deres konkurrenter til opmærksomheden.

Internettet er de skæve tankers paradis

Krøllen på det hele, og grunden til at dette budskab har fundet vej til en blog om online markedsføring, er fordi skæv tænkning er en effektiv resurse i god internet-PR. Brugerne er mere end villige til at opsøge og sidenhen dele indhold på de sociale medier, men det kræver at indholdet er værd at opsøge og dele. Indhold der ikke på nogen måde er opsigtsvækkende eller skiller sig ud, har ingen chance for at bevæge sig i cyberspace. Hvis det til gengæld er iøjen- eller iøren-faldende nok, er der mulighed for at skabe viral-effekt – altså når indhold spreder sig som en virus blandt internetbrugere, som vi især kender det fra Youtube-videoer.

Næste skridt er at sørge for at dit indhold er nemt at dele. Det kan du bl.a. gøre med en “SGO-knap”. Den kan du læse mere om her.

Dette indlæg er skrevet af Torben Eik

Hvis du har spørgsmål, forslag eller anbefaling til bloggen, er du meget velkommen til at skrive til mig på torben@yourwaves.dk

Carsten Holm

Hey Torben

Gode kloge ord og de henvender sig jo direkte til de bands, der helt klart skal leve og overleve via selvpromovering. Pull er meget effektiv overfor de brugere og musikdyrkere, der gerne VIL opleve noget nyt og have udfordringer.

En anden side er naturligvis den push-effekt, som vel mest af alt figurerer på TV, i blade og radio – naturligvis også på internettet. Men den bruges vel mest til den temmelig store hob af forbrugere, der bare gerne vil have vellyd af en art – noget af det de kender, noget af det som lyder pænt, ser fint ud og ikke stikker ud på nogen måde – og noget som alle de andre lytter til.

Jeg er dog ikke marketing ekspert – men der er uanede muligheder her i livet. Smukt er det – og igen, godt skrevet.

.C
http://twitter.com/teik Torben Eik Jacobsen

@Carsen

Jeg er helt enig. Hvis man spiller niche-musik er det sjældent værd at satse på det store push-apparat, fordi man jo heller ikke ønsker at nå ud til den bde offentlighed.

Jeg mener dog også der er mange bands derude, der tilbyder lettilgængelig vellyd (Ikke nødvendigvis forstået negativt), som ikke udnytter deres Pull-potentiale godt nok. Også de, der er tilknyttet store pladeselskaber og management-bureauer.

Man behøver heller ikke skille sig ud på en kontroversion måde, men måske prøve at finde noget der passer til målgruppen også selvom de bare vil have det velkendte og velsmurte.
http://www.newhits.dk Steffen Gregersen

Ja, at skabe noget af viral-karakter kan være guld værd for et band m.m.
Se bare på The Mad Drummer, som er gået viralt over den sidste periode. Et band som ikke er noget særligt og har noget lokalt over sig, som kunne spille til det lokale dyrskue. Men som nu bliver set af millioner på YouTube. Det kan skabe stor opmærksomhed og føre mange jobs med sig, ene og alene fordi trommeslageren er helt vildt spektakulær at se på…det kan blive en million forretning de kan stable på benene.

Subskriber via RSS