Rasmus Thude – Viral effekt, god timing og Justin Timberlake.
Du har sikkert hørt navnet Rasmus Thude i løbet af de sidste uger – især hvis du er fan af Justin Timberlake. Det er nemlig navnet på en ung dansk artist, hvis musik opnåede viral effekt, da hundredetusindvis af mennesker forvekslede det med et nyt nummer fra Timberlake. Hvordan gik det til? - Ved hjælp af YouTube, perfekt timing og en god portion held.
Historien kort
I 2010 nåede Rasmus Thude til basecamp i X Factor, men det er ikke det, der gør ham interessant i denne sammenhæng. Den 3. januar 2011 blev Rasmus Thude nemlig nemlig nævnt ved navn på Justin Timberlakes hjemmeside og Facebook-profil.
En YouTube-video med titlen “Justin Timberlake – Take You Down *OFFICIAL NEW RNB MUSIC*CDQ” var begyndt at dukke på flere og flere steder på internettet. Sagen var bare at den ikke var med Justin Timberlake, men med Rasmus Thude og hed i virkeligheden “LLL (Love, Liquor, lick it)“.
Hvem der i første omgang lagde den falske video på YouTube, melder historien ikke noget om og det er heller ikke vigtigt. Det bemærkelsesværdige ved historien er den enorme og meget værdifulde eksponering Rasmus Thude fik igennem internettets virale strukturer. Inden den officielle udmelding fra Timberlake, nåede nyheden om et nyt Justin-track at finde vej til så store medier som MTV, The Sun og danske Soundevenue, samt et væld af mindre online-medier og blogs. Efterfølgende er sagen blevet omtalt næsten lige så meget og Thude er endda blevet interviewet af Los Angeles Time om optrinnet.
Omstændighederne
Justin Timberlake har ikke udgivet et album siden kæmpesuccessen “FutureSex/LoveSounds” fra 2006 og har har flere gange annonceret at der ikke er noget på vej. Sangeren har en meget stor og meget loyal fanskare. Alene på Facebook har han samlet mere end 6,6 millioner like’ere. Omstændighederne for Thudes virale succes var derfor optimale. De mange fans var hungrene nok til at kaste sig frådende over alt, der gav sig ud for at være ny musik fra Timberlake og Thudes sang var nem at forveksle med den ægte vare. Kort sagt var der tre elementer, der tilsammen skabte den viral effekt:
+ Godt indhold (En sang, der minder tilpas meget om Justin Timberlakes stil)
+ Delbarhed (At videoen blev postet på YouTube)
+ Delevillige brugere (Sulte Timberlakefans og journalister, der spredte videoen)
——————————————————————————-
= Viral effekt
=============================================
Successen
Ud over tusindvis af views og hobevis af kommentarer, blev musikken omtalt på et utal af blogs og musiksites – både før og efter afsløringen. Vigtigst af alt er selvfølgelig benævnelsen på Justin Timberlakes officielle sider. Sammenlagt er der opnået en eksponering, som ville være svær og dyr at opnå under normale omstændigheder – en PR-værdi der er umulig at gøre op i kroner og ører. Det bliver spændende at se hvor god Rasmus og hans management er til at omsætte denne værdi til en bæredygtig artistkarriere.
Succesen konkret
På Youtube har Rasmus Thudes egne officielle videoer haft over 100.000 visninger.
Videoen ‘Take You Down’, der blev forbundet med Justin Timberlake har haft mere end 500.000 visninger.
Tusindevis af brugere har kommenteret på Justins Timberlakes hjemmeside og facebook-væg. Mange tilkendegiver at de kan li’ sangen, selvom den har viste sig ikke at være original.
I følge Rasmus Thudes managementbureau Upbeat, har opmærksomheden været massiv siden episoden og Thudes koncertkalender er godt pakket i foråret.
Upbeat afslører også, at flere af de store pladeselskaber har taget kontakt og at Rasmus lige nu ligger i forhandlinger.
Rasmus har efter afsløringen optrådt i flere danske medier på dansk TV.
Analysen
Der er ingen tvivl om at hele optrinnet har haft (Og vil få) stor betydning for Rasmus Thude og hans karriere. Titusindekronersspørgsmålet er om andre kunstnere kan og bør satse på at gøre noget ligenden. Det er måske nemmest at svare på ved at gennemgå hvor nemt det ville være at genskabe de faktorer, der spillede ind. Jeg har delt dem op i to kategorier – de der er nemme at kopiere og de der er svære at kopiere:
De nemme.
- At uploade en video med en kendt kunstners navn på YourTube.
- At vente på at den virale effekt indtræder.
De svære
- At sikre den helt rigtige timing.
- At skrive en sang, der er overbevisende nok til at “narre” tusindvis af folk til at dele den.
- At skrive en sang, der er så god, at den kan bære sin egen popularitet, når det afsløres at det ikke er den kendte kunstners værk.
- At have et hold af professionelle branchefolk klar, der kan hjælpe dig med at håndtere og udnytte opmærksomheden.
Én ting er klar. Internettet kan få ting til at ske meget hurtigt, hvis timing og indhold er rigtig. Hvordan man gør det, er svært at lave en facitliste til. Hvis jeg havde den, sad jeg bestemt et varmere sted og i en blødere stol og skrev dette indlæg :-)
Og musikken…
Om musikken rent faktisk lyder som den kommer fra Justin Timberlake må du selv vurdere. Her er den YouTube video, der satte det hele i gang.
Related Posts:
-
William Jansen
-
http://flavors.me/torbeneik Torben Eik
