Det gamle og det nye medielandskab del. 2 – En ny markedsføringstankegang
Markedsføring nyt mediebillede
Fortsat fra: (Indlæg)
For at kunne manøvrere i det nye medielandskab, er det nødvendigt at tillægge sig en helt ny tankegang. Det nye landskab er så grundlæggende anderledes at det med tiden vil blive ufremkommeligt, hvis man ikke ændrer sine public relations og markedsførings-metoder. Et eksempel på en branche, der er hårdt ramt af det nye medielandskab er avisbranchen – Der er ingen tvivl om, at aviserne skal omlægge deres tilgang til markedet, hvis de vil overleve og de skal især tilpasse sig internettet og den måde information og nyheder spredes i dag. I det følgende vil vi fremsætte nogle bud på, hvordan man kan ændre sin tankegang til at passe til de nye omstændigheder.
Det gamle medielandskab
For at perspektivere kan vi starte med at se på den tankegang man fordel kunne benytte i det gamle medielandskab. Der er to overordnede prædikater man kan hæfte på det gamle medielandskab: ”Ensidig envejs-kommunikation” og ”push & pull -struktur”.
Ensidig Envejskommunikation, fordi de medier, der eksisterede, hovedsageligt tv, radio, aviser og magasiner stort set kun virkede den ene vej. Afsender havde magten over indholdet og det blev kun påvirket indirekte af udbud og efterspørgsel. Redaktører og journalister var altså gatekeepere for det indhold, der nåede masserne og der var tale om at nogle havde effektive talerør til masserne. Hvis man ville have et budskab ud, var man dybt afhængig af at kunne hægte sig på en af disse kanaler.
Push & pull –struktur, betyder at man pressede (push) et budskab eller i værste fald et behov ned over hovedet på en relativt ufri modtager. Det skabte derefter skabte et træk eller en tiltrækning (pull) imod netop de budskaber eller produkter, som blev fremstillet i massemedierne. Musik er et godt eksempel på denne struktur. I musikkens verden kalde man det ”plugging” (Se mere). I det gamle medielandskab (især i 30’erne, 40’erne og 50’erne) var der kun få radiokanaler og disse bestemte hvilken musik blev populær og hvilken, der ikke gjorde. Metoden hedder plugging fordi radioerne, ved at spille en sange igen og igen rent faktisk implanterede sangen i hovedet på lytteren (Push). Når lytteren havde hørt sangen tilstrækkeligt mange gange opstod ofte en trang til at eje den og de efterspurgte den i butikkerne (Pull). Med andre ord: hvis man, som musiker ville ud til sit publikum, gjaldt det om at fedte for den lokale radiokanal. Den struktur er de nye medie-tider og især Internettets komme ved at forandre og selvom der garanteret altid vil være massemedier, er de ikke længere den eneste vej til masserne!
Det nye medielandskab
I det nye medielandskab ser man i højere og højere grad, at kommunikationen foregår på brugernes vilkår. Aviserne er i krise fordi læseren i dag kan sammensætte sin egen nyhedskanal ved at læse specialiserede hjemmesider og blogs, der dækker deres individuelle og personlige behov. På tilsvarende vis sidder musik-fanatikeren ikke længere foran radioen og venter på at den nye musik kommer til at ham – han opsøger det selv på internettet! Og ikke nok med det, han deltager aktivt i miljøet omkring den musik han kan li’ – han skriver direkte til bandet på Myspace eller facebook, han kommenterer på nyheder om bandet og anbefaler musikken til hele sin omgangskreds blot ved at smide et link på Twitter. Det nye medielandskab er altså kendetegnet ved dialog, interaktivitet, personlige relationer, gennemsigtighed, tillid, troværdighed. Man kan stadig vælge at gå efter mainstream-medierne og plugging-metoden, men der er opstået et alternativ, der for hver dag der går, vinder mere og mere indpas.
Det ny medielandskab baserer sig på aktivitet og inter-aktivitet. En pr-kampagne taber ved at være ensidig, den skal indrettes efter modtageren og hele tiden revideres i lyset af nye resultater og ideer.
I stedet for at tilrettelægge hele sin PR og markedsføringsindsats imod massemedierne kan man vælge at tillægge sig følgende metoder, som vi vil tage under behandling i resten af denne føljeton:
- Aktiver fans via facebook, twitter, myspace, youtube oa.
- Opfordre og stimuler brugere og fans til at sprede dit budskabet og indhold.
- Give fans og brugere mulighed for at blande sig i skabelsesprocessen.
- Gå i dialog med dine fans! – F.eks. ved at svare på kommentarer, spørgsmål og forespørgsler.
- Tænke i meget specifikke målgrupper – udsøg og opsøg dine ideelle fans, agenter og købere, der hvor de er på internettet. F.eks. via deres Twitter eller myspace-profil.
- Skabe omtale ved at få andre til at skrive om din musik – f.eks. i fora, på blogs og andre web-portaler.
- Gøre dine musik tilgængelig via søgemaskineoptimering! (det er lettere end man tror).
Related Posts:
-
http://studie-24.dk/ Mike-air
-
http://studie-24.dk Mike-air
-
admin
