Roskilde Festival har længe haft en føreposition, når det kommer til det digitale. Det skyldes ikke alene deres størrelse og gode brand, men også festivalens lyst til at eksperimentere og prøve grænser. Derfor er det en spændende begivenhed, når festivalen offentliggør en ny smart-phone app.

Hvis dette var en anmeldelse ville den være positiv. App’en er ikke færdig – der mangler funktioner som “Info”, “map” og “Camp events”, men jeg ville allerede nu være villig til at give den topkarakter. Grund: Den er uhyre velfungerende, hurtig, elegant i designet og overskuelig. Derudover lover udviklerne bag applikationen at den vil kunne bruges med festivalens berygtede netværks-dækning (Eller mangel på samme).

App’en kan, som du sikkert har regnet ud, allerede nu hentes og prøves nu. Ud over de nuværende funktioner er følgende features på tegnebrættet:

• Schedule: Oversigt over scener og hvem der spiller
• Map: Kort over hele festivalen med mulighed for at se hvor man er, markere hvor man bor, hjælp til at finde hjem om natten samt til at finde de fede events – også ude på campingpladsen
• Camp events: Din egen mulighed for at annoncere egne events – og for andre at finde dem
• More Than Music: Oversigt over alle de andre tiltag som festival-frivillige sætter op – og som ikke lige er musik
• My Roskilde: Her samles din favoritmusik, de camp-events du skal til og de More Than Music-aktiviteter, du gerne vil opleve
• Festival apps: En oversigt over – med mulighed for at hente –apps udviklet af festivalgængere, samt andre festival apps udviklet af festivalen selv og samarbejdspartnere.
• Info: Alt den praktiske viden du kan have brug for, når du står på pladsen – selvfølgelig kædet sammen med kort og andet.

Hvis ikke andet kan man jo begynde at glæde sig til festivalen…

Related Posts:

• Roskilde, Regn og festival anno 2011
• Hjælp os: Vi skal på Roskilde Festival, men hvad skal vi skrive om?
• Roskilde festival: Interview Med Musikchef Rikke Øxner
• Roskilde Festival på de sociale medier – Interview med manden bag
• Roskilde Festival: Hvad er svært for When Saints go Machine?

Foto: Jacob Dinesen

Hvad laver man den første dag på Roskilde Festival når det regner, man fryser og motivationen nærmer sig nul? Man sætter sig med en fadøl og lader tankerne flyve frit. De fløj som altid i mange retninger, men nogle af dem handlede om festival, internet og nye betingelser i musikbranchen.

Torsdag eftermiddag var jeg taget på festival med en blok papir og en gammel gul regnjakke. Regnvejret begyndte i det øjeblik jeg fik mit armbånd på og dyrskuepladsen var kold og grå da jeg ankom. Jeg var derfor ikke i stødet til inspirations-gåture eller spontane samtaler med festivalgæster. Jeg fik fingre i en fadøl, satte mig under en presenning i mediebyen og lod tankerne flyve i håbet om at der dukkede noget relevant op til bloggen. Først kom talrige minder fra de sidste 17 festivaler – både fra dem med regn og dem uden. Derefter kom jeg til at tænke på selve festivalen som koncept. Hvad er formålet med en stor musikfestival som Roskilde Festival i 2011 og hvordan har det ændret sig? De personlige minder, der måske nok ville være sjove at læse om, vil jeg skåne læseren for, men tankerne om festivalen vil jeg gerne gå i dybden med.

Festivalens berettigelse i 2011

Alt er under forandring i musikkens verden. Digitaliseringen og internettet har sat sit præg over hele linjen. Selv Roskilde Festival, der i store træk har benyttet sig af det samme koncept de sidste 40 år, er påvirket af den nye virkelighed. Titusindvis af musikglade festivalgæster bosætter sig stadig glædeligt på en stenet mark med dårlige toiletforhold for at høre koncerter og drikke sig fulde, men kan festivalen gå fri af de problemer den nye tidsalder har først med sig eller er der måske ligefrem fordele ved dem?…

Kritikken af programmet er taget til

Roskilde Festival synes år for år, at skulle lægge øre til mere og mere kritik af musikprogrammet. Kritikken går ofte på at der mangler ordentlige headlinere. Navne, der ligesom i gamle dage, kan fylde orange scene og publikum med lightere over hovedet, kan synge enstemmigt med. Som du kan fornemme, er det ikke sådan jeg selv tager på festival. Jeg vurderer ikke programmet ud fra nogle få hovednavnene, men nyder muligheden for at høre mange forskligge bands på få dage. Jeg anerkeder at jeg ikke er den typiske festvalgæst, så jeg vil for en kort stund tage kritikken alvorligt.

Festivalens musikbudget var på 37.5 mill. kr. i 2011 - dobbelt så meget som i 2001. Problemet er, at musikken også er blevet tilsvarende dyrere at booke. Ud over almindelig inflation og øget efterspørgsel pga. et stigende antal festivaler, er det også blevet sværere for musikere at tjene penge på deres musik via styksalg og de er derfor tvunget til at hæve livepriserne. Det er derfor en stigende udfordring for festivalerne at få råd til de helt store navne.

Hvornår et hovednavn er godt eller skidt, er for den meste kritisks vedkommende en smagssag. Dét er tydeligt i debatten på Facebook, Gaffa og festivalens hjemmeside. Trods den megen programkritik lykkes det nemlig Roskilde Festival at få udsolgt år efter år. Også i år var samtlige 75.000 billetter solgt inden festivalen begyndte. Det efterlader en masse spørgsmål.

Er festivalens bookinger virkelig blevet dårligere, når publikum stadig strømmer til? Er det blevet nemmere at brokke sig på de sociale medier, selvom man alligevel har tænkt sig at købe en billet? Er det blevet en populær tradition at anmelderne på de største tidsskrifter absolut skal lange ud efter programmet hvert år? Er det med internettet, blevet nemmere at opsøge og undersøge ny musik, så bredden i programmet er blevet mere attraktiv? Eller har festivalen efterhånden fået så mange sekundære tilbud, fra madboder og nøgenløb til skattejagt til teknofester, at de kan fylde pladsen op på den måde?

Konklusion?

Jeg tror ikke festivalledelsen er kede af det i år. Når budgetterene holder og der kan laves festival igen året efter, tæller lidt brok fra nogle konservative festivalrotter ikke som skår i glæden. Det interessante man med lidt forsigtighedkan  konkludere, er at internettet, der ellers ikke er en stor del af selve festivaloplevelsen (Endnu), har haft en betydelig indflydelse. Dels fordi digitalisering, piratieri og nye forbrugsvaner påvirker live-priserne, dels fordi internettet har gjort det nemmere at kommentere og diskutere festivalens valg af musik og dels fordi det er blevet nemmere for musikforbrugeren at opsøge, undersøge og anbefale musik fra festivalen. Jeg tror ikke disse tendenser er stagnerende, men at de vil blive en større og støtte del af festivalens virkelighed fremover.

Således småforaret over folks manglende evne til at omstille sig og tage imod nye tider, nye omstændigheder, nye måder musikken kan udfolder sig på og ikke mindst ny musik, vil jeg slutte det første af årets blogindlæg fra Roskilde festival.

Vi ses i mudderet.

Related Posts:

• Ny Roskilde festival App
• Hjælp os: Vi skal på Roskilde Festival, men hvad skal vi skrive om?
• Roskilde festival: Interview Med Musikchef Rikke Øxner
• Roskilde Festival på de sociale medier – Interview med manden bag
• Roskilde Festival: Hvad er svært for When Saints go Machine?

Making Waves har igen i år modtaget en medieakkrediteringen til Roskilde Festival. Jeg glæder mig meget til at komme afsted. Festivalen er nemlig et oplagt sted at søge inspiration og viden til bloggen, men hvad skal jeg skrive om? Det vil jeg gerne have dit bud på. Måske er det ligefrem dig, jeg skal mødes med?

Selvom Roskilde festival er kendt for mudder, lunkne dåseøl og nøgenløb er det også årets største danske musikbegivenhed og en af årets største mediebegivenheder i det hele taget. Derfor er det et oplagt sted at søge viden, inspiration og holdninger. Men hvad skal jeg bruge muligheden til? Hvem skal jeg møde? Hvad skal jeg skrive om?

Hvilket emner må det være?

Making Waves beskæftiger sig med musik i det nye digitale medielandskab. Vi undersøger hvad de seneste års udvikling indenfor sociale medier, internet og gadgets har betyder for musikken, musikforbrugeren og  musikbranchen – og ikke mindst hvordan får man det bedste ud af dem? Alt, der kan hjælpe mig med at besvare de spørgsmål har interesse. Emnefeltet kan være alt fra små tips og tricks til musikere over trends og tendenser indefor PR og brugeradfærd til refleksioner over fremtidens forretningsmodeller.

• Er der personer med bestemte holdninger eller specialviden jeg skal møde?
• Er der tendenser eller trends jeg skal undersøge eller afprøve?
• Er der bestemte problemstillinger jeg skal søge svar på?
• Er der koncerter eller events jeg skal dække?
• Er der boder, barer eller områder jeg skal besøge?
• Er der teknologier, onlinetjenester eller gadgets jeg skal anmelde?

Læs indlægene fra Roskilde Festival 2010

Måske er det dig jeg skal interviewe?

Hvis du selv har noget relevant at byde ind med er det måske dig jeg skal mødes med? Er du i gang med et spændende projekt eller har du et produkt du gerne vil promovere, som du mener passer til bloggen her? Så  vil jeg meget gerne høre fra dig. Sidste år interviewede f.eks. to programaktuelle danske bands og både en booker og en marketingskoordinator fra festivalen.

Skriv dit forslag i kommentarfeltet herunder eller send mig en e-mail på Torben@yourwaves.dk

PS.

Hjælp mig gerne med at sprede indlægget.

Og så lige lidt stemning:

Related Posts:

• Ny Roskilde festival App
• Roskilde, Regn og festival anno 2011
• Roskilde festival: Interview Med Musikchef Rikke Øxner
• Roskilde Festival på de sociale medier – Interview med manden bag
• Roskilde Festival: Hvad er svært for When Saints go Machine?

photo: Per Lange

Det følgende er lidt af en sensation. Et interview med selve Roskilde festival musikchef Rikke Øxner. Det var desværre umuligt at finde tid under selve festivalen, men jeg fik arrangeret et telefon-interview ugen efter. Min mission var at blive klogere på festivalens udvælgelsesmetoder, hvad der skal til for at blive booket til festivalen og drage nytte af Rikkes viden om tendenser og trends indenfor musikken.

Jeg er selv gammel festivalrotte og jeg elsker alt hvad Roskilde festival står for. Jeg har (næsten) aldrig brokket mig over programmet, men altid respekteret dets alsidighed. Jeg oplever dog også mange, der år efter år udtrykker utilfredshed og vrede over udbuddet. Interviewet var derfor en spændende chance for at lære mere om de metoder festivalen bruger til at finde og udvælge musik.

Hvad skal der til for at komme i betragtning til festivalen?

Mit første spørgsmål til Rikke var hvad der skal til for at blive booket til Roskilde festival, som dansk band. Hun svarede at bands og bookere selv kan søge inden 1. januar, men hun gjorde det klart at festivalen hovedsageligt selv er opsøgende. Roskilde festival er ikke er upcoming festival, men arbejder for publikum, fortalte hun. Hun brugte flere gange termer som “at give publikum en god oplevelse“. Festivalen tilgodeser altså publikum før den tilgodeser musiklivet. “musikmaterialet skal være godt. Musikudvalget er hele tiden på jagt efter oplevelser der kan få folk til at stoppe op – noget bemærkelsesværdigt“. Derudover lagde hun selvfølgelig vægt på at de bands der bookes, skal være gode live.

Der er ingen kvoter for mængden af dansk musik, men Rikke gav mig alligevel det indtryk at musikudvalget tager sit ansvar og sin position alvorligt. For 10 år siden oprettede festivalen således Pavilion Junior scenen. Rikke fortalte stolt at navne som Nephew, Carpark North, Saybia, Dúné og Oh No Ono har spillet på den lille scene på vej frem i deres karriere. Kvoter ville hæmme udvalgets arbejde. “Hvis der skal være en kvote for dansk musik, skal der så også være kvoter for svensk og norsk musik?” Spurte Rikke, underforstået at det ville hæmme udvalgets arbejde gevaldigt. Festivalen forgår i Danmark, men stilen er international. I udvalget gøres der meget ud af at holde øje med hele verdensscenen, fortale Rikke Øxner.

Bandønsker på festivalens hjemmeside

I flere år har man som publikum haft mulighed for at komme med ønsker til bands på festivalens hjemmeside. Jeg spurgte hvor stor vægt publikums ønsker egentlig har og om det kan betale sig for bands at spekulere i det. Svaret var at systemet aldrig har været beregnet til at udvælge navne til festivalen. Udvalget ser på ønskerne og lader sig inspirere og bruger dem i visse tilfælde som tungen på vægtskålen. Rikke fortalte også at de er også klar over at nogle brugere forsøger at snyde.

When Saints Go Machine

På festivalen fik jeg lejlighed til at interviewe When Saints Go Machine og det var derfor naturligt at spørge til valget af dem som åbningsnavn – læs interviwet her. Rikke aflivede alle rygter om at der er et særligt princip for udvælgelsen af åbningsnavnet. Når valget faldt på When Saints Go Machine handlede det om to ting. Dels at de har manifesteret sig som et godt liveband og var i stand til at give publikum en god oplevelse og dels at man fra festivalens side ønskede at gøre noget overraskende og anderledes. Rikke fortalte at publikum ofte forventer at Orange Scene bliver åbnet med Hård Rock og at det er den eneste genre, der kan fylde scenerummet ordentligt ud.  Den forestilling vil festivalen gerne gøre op med.

Om tendenser og fremtiden

Rikke Øxner befinder sig i en relevant position til at spotte tendenser og trends indenfor musikken. Derfor fiskede jeg efter hendes bud på fremtidens musikalske landskab, men hun var sparsom med konkrete forudsigelser. - En tendenssom efterhånden har rodfæstet sig i festivallivet er behovet for at feste hele natten, fortalte hun. Det gælder både på scenerne, der er blevet bedre til at fyre op for dansemusikken, men også ude i lejr-miljøet. Det drejer sig ikke ikke kun om den hårde tekno, men også fester drevet af mere garaget eller rocket musik. Festivalen er derfor begyndt at designe dagene i festzoner, for at tilfredsstille dette behov. Derudover fortalte hun at hun fornemmede en rock-bølge på vej. Hun afslørede ikke noget konkret, men synes at der var ved at bevæge sig noget hårdhed og noget klassiske rock tilbage i lydbilledet. Derudover fortalte hun at musikudvalget havde blikket rettet imod ikke-vestlige scener, som f.eks. den japanske.

Konklusion

Der bliver spekuleret, diskutere, brokket og vrisset meget over festivalens musikprogram, men jeg forlod samtalen med det indtryk at udvalget er en ambitiøs, kritisk og velovervejet gruppe. Målet er at finde en balance imellem den musik publikum kender og kan lide og at præsentere gæsterne for unikke og horisontudvidende oplevelser.

“Musik er en dynamisk størrelse og tåler ikke stramme regler” sagde Rikke på et tidspunkt i samtalen. At have et ubundet musikudvalg er en frihed og et privilegium for festivalen, som står i modsætning til meget af det institutionaliserende danske musikliv. Det betyder at der bedre kan flyttes grænser og laves eksperimenter.

Related Posts:

• Ny Roskilde festival App
• Roskilde, Regn og festival anno 2011
• Hjælp os: Vi skal på Roskilde Festival, men hvad skal vi skrive om?
• Roskilde Festival på de sociale medier – Interview med manden bag
• Roskilde Festival: Hvad er svært for When Saints go Machine?

bandPhoto by: Klavs Bo Christensen/ROCKPHOTO

En af de ting jeg glædede mig allermest til på årets Roskilde Festival var mit interview med Mads Mikkelsen. Mads bærer titlen PR og Marketingskoordinator og har herunder ansvaret  for festivalens brug af sociale medier. Det blev til en snak om social værdi, online fællesskab, interaktion og fordelene ved at bruge de sociale medier.

Hvorfor og hvordan bruger Roskilde Festival de sociale medier?

I min mening er Roskilde Festival et forbillede i brugen af sociale medier. Jeg spurgte derfor Mads hvad Roskilde Festival egentlig bruger de sociale medier til? Hans svar var: “Til at møde publikum og for at komme tættere på publikum“. De sociale mediet er et godt sted at dele indhold - “Content is King” – citerede Mads smågrinende. “Roskilde Festival skal være til stede på de sociale medier, fordi vi har på en masse indhold, som er godt at være social omkring” tilføjede han.

Når Mads deler noget på et socialt medie, sker det ud fra festivalens almene kærneværdier, fortalte han mig. Målet er at skabe indhold og kommunikation af høj kvalitet og ikke gå efter volumen eller kvantitet. De sociale medier er ikke en reklamekanal for festivalen, men et sted hvor festivalen er i kontakt med brugerne, gæsterne, fansene og alle de andre mennesker, der er med til at gøre festivalen til det den er, understregede han. Kort fortalt en social begivenhed.

En-til-en-kommunikation og social værdi.

Mads fortalte mig, at han går efter én-til-én-dialog, når han kommunikerer på de sociale medier og ikke massekommunikation. Han lagde vægt på vigtigheden i at gøre det personligt og vedkommende. På festivalens eget community på Roskilde-festival.dk, har han lært de mest aktive brugere at kende og belønner dem for deres engagement ved at interagere med dem og tage deres henvendelser alvorligt.

Et centralt element i festivalens online Kommunikationsstrategi er at tage det “sociale” i sociale medier meget alvorligt – det var en vigtig pointe for Mads. At gøre en indsats for at øge den sociale involvering i festivalen, både før og efter selve begivenheden var en stor del af arbejdet. En af de teknikker Mads bruger, og som jeg personligt blev meget inspireret af, er at få brugerne til at løse opgaver sammen. Når der offentliggøres nye navne til festivalens program i foråret, laver Mads derfor en række quizzer på de sociale medier. I quizzerne har brugerne mulighed for at gætte navnene inden de officielt offentliggøres. Krøllen på det hele er at quizzerne er så svære, at ingen bruger alene kan løse dem. Brugerne tvinges derfor til at samarbejde, hvorved der opstår en helt ny form for social værdi i fællesskabet omkring festivalen.

Hvordan måler i effekten/værdien af det i laver?

Når man taler strategisk brug af de sociale medier, er 10.000kroners-spørgsmålet altid: Hvordan måler man effektivitet og markedsføringsværdi af det man laver. Jeg tillod mig derfor at stille Mads lige netop det spørgsmål, velvidende at det er meget vanskeligt at svare på.

Mads fortalte først at festivalens indsats på de sociale medier har 4-6doblet antallet af besøgende fra Facebook til festivlans hjemmeside. ”De ca. 200.000 besøg fra Facebook, ville være dyre i Adword-annoncer” påpegede han. Værdien af disse besøg er imidlertid svær at omsætte. “målbarhed er blevet et mantra” sagde han, “men effekten af sådanne indsatser kan kun måles på sigt“. En øget social aktivitet vil, hvis den udføres korrekt, generere trofaste gæster og besøgende, der igennem aktiviteterne får mere lyst til at deltage i festivalen og får lyst til at være mere loyale overfor brandet…

Klik ind på roskilde-festival.dk eller Synes godt om festivalen på Facebook facebook.com/orangefeeling og døm selv.

Læs alle vores indlæg fra Roskilde Festival 2010 her.

Related Posts:

• Ny Roskilde festival App
• Infographic: Hvilke sociale relationer synes musikere er mest værdifulde?
• Roskilde, Regn og festival anno 2011
• Hjælp os: Vi skal på Roskilde Festival, men hvad skal vi skrive om?
• Anmeldelse: RockMelt Facebook’er din browser!