Lav dit eget nyhedsbrev del 2. – Hvad kan man bruge et nyhedsbrev til og hvorfor er “nyhedsbrev” et dårligt navn?

Fortsat fra indlægget Lav dit eget nyhedsbrev del 1 – Mailchimp nemt, gratis og lækkert.

I YourWaves arbejder vi med markedsføring igennem fællesskaber eller “Communities” og med den tilgang som grundlag, vil jeg her udfolde nogle ideer til hvordan man som musiker kan bruge et nyhedsbrev. Jeg foreslår at man bruger sit nyhedsbrev som et led i en social strategi, samtidig med at man formidler sit kreative univers til modtageren. Det betyder i sidste ende at begrebet “nyhedsbrev” ikke helt er dækkende, da nyhederne i sig selv ikke er det vigtigste. Jeg modtager gerne forslag til en bedre term…

Musik er noget man i høj grad er fælles om – enten fordi man lytter sammen, spiller sammen, taler om den eller fordi musikken ligefrem er konstituerende for en bestemt livsstil eller identitet. Hvis man kan skabe eller styrke sådan et fællesskab omkring sin egen musik, har man et stærkt kort på hånden.

Mange musikere tror deres eneste håb er massemedierne – At blive spillet i radioen, at blive anmeldt i avisen eller blive signet hos et pladeselskab, der kan betale for en reklamekampagne. Det har selvfølgelig en stor effekt hvis det lykkes, men det er i sig selv hverken garanti for økonomisk eller fremadrettet succes. Tvært imod er nedturen ofte stor, hvis man ikke formår at bruge det til noget. Derfor er det vigtigt, både før, under og efter, at dyrke sit publikum og sine fans.

Hvordan gør man et nyhedsbrev socialt?

Virksomheder med strengt kommercielle mål bruger nyhedsbreve til at oplyse kunder om produkter og tilbud. Målet er sjældent at skabe social værdi for modtageren, men at påvirke modtageren til køb. Denne strategi vil kun i få tilfælde være god for en musiker (Hvem ville have lyst til at modtage sådan et?). Jeg foreslår at man forsøger at bruge nyhedsbrevet til at opbygge og vise fællesskabet omkring sin musik. Her er tre tre konkret ting man kan gøre:

1. Opfat  dig selv som ligestillet med dine fans. Du bør udvise taknemmelighed for ethvert engagement og tage henvendelser og feed back alvorligt. Alle er der frivilligt, så du bør gøre dig umage for at være en god “leder” af dit fællesskabet.
2. Jo mere værdi du tilfører fællesskabet, jo mere får du igen. Det er derfor ikke nok at sende nyheder og opdateringer ud. Du bør gøre det attraktivt at være med i fællesskabet omkring din musik. Del billeder og videoer fra koncerter, giv rabatter og nævn dine fans og deres indsats i nyhedsbrevet.
3. Vis  modtagerne, at der rent faktisk er en social aktivitet omkring sin musik. Link til din facebook-side, dit ning-community, din online gæstebog eller citer og tak dine mest aktive fans, så alle kan se det.

Inviter modtageren ind i et kreative univers.

Et nyhedsbrev bør være en eksplosion af spændende, sjovt og interessant indhold. Noget man ser frem til at få og som man anbefaler og taler om både i og udenfor cyberspace. I YourWaves har vi et motto: “En glad fan er en aktiv PR-agent”. Ud over at dyrke fællesskabet i sine nyhedsbreve, kan det også være en god ide at invitere modtageren indenfor i sit kreative univers. Det er ofte det man er tiltrukket af hos en musiker i forvejen. Som alle ved passer musik særdeles godt sammen med andre kunstneriske udtryksformer som billeder, videoer og tekst. Hvorfor ikke udnytte det i sin  formidling? For meget købmandskab og reklametekst gør musikken utroværdig som kulturprodukt.

Jeg har følgende forslag:

1. Sørg for at nyhedsbrevet i sig selv ser lækkert ud.
2. Del lækkert indhold som billeder og videoer (Sørg for at det er i god kvalitet).
3. Dokumentér de kreative proces i dagbogsindlæg, billeder eller blogindlæg, som du linker til.
4. Del tidlige versioner eller ideer til nye sange. Spørg hvad folk synes.
5. Del smagsprøver på lyrik og sangtekster eller spørg ligefrem modtageren efter ideer.
6. Del artwork, skitser til covers, fan-fotos og andre ting der tegner et billede af dit visuelle univers.
7. Skriv anbefalinger og anmeldelser af musik og ting der inspirerer dig.
8. Lav konkurrencer.
9. Aktiver modtageren – spørg ud om der er nogen, der kan hjælpe dig med forskellige ting.

Hvorfor “nyhedsbrev” er en forkert betegnelse.

Betegnelsen “nyhedsbrev” er i virkeligheden er forkert i denne sammenhæng. Det handler nemlig ikke om at presse nyheder om dit band, din karriere eller din musik ud til masserne, men om at belønne dem der engagerer sig i din musik. Grunden til at kalde det et nyhedsbrev er fordi teknikken er det samme. Mailchimp, som jeg introducerede i indlæggets del. 1 er beregnet til at sende nyhedsbreve ud, men er også et glimrende redskab til at dyrke et fællesskab og belønne sine fans. Bedre termer ville måske være “socialt brev” eller en “fællesbrev”, men det synes jeg måske lyder lyder lidt for fagforeningsagtigt til et rockband. Har du et forsalg?

Forslag til videre læsning:

Gealic Storm

Det irske band Gaelic Storm, der relativt sjældent bliver spillet i radioen eller nævnt i pressen, har fundet deres egen nøgle til succes ud fra nogle af de samme tanker, som i det ovenstående – Læs et indlæg fra Hypebot om bandet her.

1000 true fans

Med udgangspunkt I Chris Andersons teori om den lange hale fremstiller Kevin Kelly (redaktør på Wired Magazine) en teori om at 1000 “sande” fans er nok til at skabe økonomisk bæredygtighed for musik. Læs den her.

Related Posts:

• Et godt tip til alle, der arbejder med musik
• Infographic: Hvilke sociale relationer synes musikere er mest værdifulde?
• Anmeldelse: RockMelt Facebook’er din browser!
• Er du klar til fremtiden? – Foredrag med YourWaves på Borups Højskole.
• Hvilke muligheder har internettet skabt for musikken?