Lav en gratis musikvideo og sælg en ekstra EP
For nyligt købte jeg for første gang musik gennem iTunes. Det er ikke kun interessant fordi jeg er af den gammeldags skole, der skal have mediet i hånden, men også fordi jeg betalte for noget, jeg kunne have anskaffet mig gratis. Hvad fik mig til at punge ud i disse finanskrisetider?
Jeg købte en EP med No Blood In Bones efter at have set en musikvideo på nettet, jeg dårligt kunne slippe igen. Da dagen var omme havde jeg hørt sangen så mange gange, at selv The Voice ville have fundet det upassende. Du kan med fordel give den et lyt, mens du læser videre.
No Blood In Bones – This Company Kills
Det er ikke tilfældigt, jeg kom i kontakt med videoen, for sanger og videoproduceren er også praktikant på YourWaves. Jeg skriver ikke for at reklamere for Morten og No Blood In Bones (kun lidt fordi han er en flink fyr), men mere fordi jeg blev overrasket over min betalingsvillighed. Jeg havde hørt sangen før, men først med videoen blev jeg fanget.
Men hvorfor betale for musikken, når den digitale verden giver mig alle muligheder for at erhverve mig musikken på anden vis? Svaret er simpelt, for hvem stjæler fra nogen man kender? Men selvom jeg ikke vil stjæle fra Morten, behøves jeg ikke at købe Mortens musik, så der må stadigvæk ligge noget i oplevelsen, der tilbyder noget til forskel fra de mange andre bands, jeg snuser til på nettet.
Lad os zoome lidt ud og se det i et lidt større perspektiv. Musikbranchens har længe sejlet rundt i piraternes farvand og beklaget sig højlydt over ikke at kunne sejle trygt. De fleste husker sikkert Lars Ulrichs tuden over den tabte kontrol og hullet i hans båd, da Metallica sagsøgte og sænkede Napster. Siden da er der løbet en del musik gennem ørene, men piraterne sejler stadig rundt – bare i nye både – og de, der stadig står og råber på strengere straffe til piraterne, prøver kun at sænke en usænkelig båd:
Everything that can become digital will become digital. Everything that is digital will become free
Sådan lyder det fra Chris Anderson for et par år siden og det beskriver meget godt den udvikling, der er i gang. Det er også her, store dele af pladeindustrien begynder at råbe op, fordi man ikke længere kan benytte de sædvanlige forretningsmodeller, man har brugt siden, musikken blev transportabel. Det er selvfølgelig ærgerligt for de kunstnere, der må kigge længe efter nye strenge, men generelt er det en udvikling, der kræver nye innovative og kreative tiltag for at musikeren kan overleve.
Man kan med andre ord sige, at den digitale udvikling kun har gjort musikerens farvand endnu større – der er flere fisk at fiske efter, men der er så sandelig også kommet flere fiskere til. Af samme årsag er det ikke længere nok at sætte et par numre på sin MySpace-krog, for den fisker alle de andre også med og så mindskes chancen for at få bid. Derfor er der grund til at finde nye ting at sætte på snøren og selvom Mortens musikvideo ikke er nogen innovation, så gav den det ekstra blikfang, der gjorde, at jeg hoppede på krogen.
At ©-symbolet er skudt i sænk giver også nye muligheder, idet den amoralske omgang med digitale produkter har kastet nye tiltag af sig. Creative Commons er betegnelsen for nye rettighedslicenser, som bevæger sig mellem fuld copyrigt og fri afbenyttelse/public domain (læs mere om CC-licenserne her).
Dette har Morten f.eks. udnyttet til at lave den musikvideo, jeg forelskede mig i. Jeg træder forhåbentligt ikke Morten over tæerne ved at afsløre, at han har brugt www.archive.org, der bl.a. indeholder oceaner af videomateriale, til at lave sin video. Nogle kræver nævnelse af artisten, men Morten har udelukket brugt Public Domain, hvor han kan benytte materalet som han vil. Morten har altså puttet ekstra blikfang på krogen med et budget på 0 kr.
For at blive ved fiskeanalogien, så er det banalt, at man skal fiske der, hvor fiskene holder til. De fleste har bare fundet ud af at smide snøren ud på Facebook, Twitter, last.fm osv. og derfor er det ikke kun vigtigt med ekstra blikfang, men også om at skabe relationer til de forskellige fisk, så de ikke stjæler din madding, som en piratfisk ville gøre.
Indlægget kan også læses på oplevelsesdesigner.dk
Related Posts:
-
Markeren
-
http://flavors.me/torbeneik Torben Eik
