Lav din egen markedsanalyse – Bliv bedre til at overvåge internettet.
Et af de allerbedste råd vi kan give til dig som musiker, hvis du gerne vil markedsføre deres musik online er at overvåge hvad der bliver skrevet om din musik, dit pladeselskab, din organisation eller din genre på internettet. På den måde kan man lære meget om sine potentielle fans og købere. Mange musikere tror ikke denne tankegang appellerer til dem, men der er store (og ofte nemme) gevinster at hente ved at bliver bedre til at overvåge internettet.
I det følgende anbefaler vi nogle simple redskaber du kan bruge til at lave dine egne markedsundersøgelser ved at overvåge internettet på en nem måde. Før i tiden var markedsanalyser meget omstændigt og krævede, men i dag findes der en masse gratis og operative hjælpemidler til at lave dit eget analyse-arbejde hjemme foran din computer.
Hvordan gør man det?
Det gælder om at holde øje med hvor du eller dit band dukker op på nettet, hvordan det bliver modtaget og hvor og hvordan din målgruppe opfører sig. På den måde kan man lære meget om hvilke teknikker du kan/bør tage i brug og hvor det kan betale sig for dig at sætte ind, men vigtigst af alt, kan du lære noget om din modtager. Hvordan deler din målgruppe anbefalinger på nette, hvordan skriver de om muik, hvor lytter de til den, hvad kan få dem til at gå til koncert eller købe et album og hvor har du en chance for at gøre dig bemærket i det mylder af musik, der findes i cyberspace ? De følgende er nogle simple online-services du kan bruge til dette formål (og nej vi er ikke sponsoreret af Google! :-)).
- Søg på Google.com og Google.dk (og andre Googles). Lav helt almindelige søgninger på Google med jævne mellemrum og se hvad der dukker op. Hold især øje med steder du selv kan komme til at præge med dit indhold, f.eks. kommentarfelter, diskussionsfora, sociale netværk og deslige.
- Tilmeld relevante søgeord til Google Alerts. Alerts holder øje med nye steder dine søgeord dukker op og giver dig besked pr. mail. Overvåg f.eks. dit bandnavnog din genre.
- Overskrift.dk holder øje med danske platforme. Her kan man tilmelde sin egen hjemmeside eller blog og samtidig kan man gratis tilmelde tre søgeord, som Overskrift holder øje med og sender dig rapporter om.
- Brug Socialmention. Socialmention er et overvågnignsredskab, der er tilpasset de sociale medier. Det giver mange sjove og nyttige sociale informationer om det du taster ind. Søgningerne kan godt tage lidt tid, men det er ofte ventetiden værd.
- Tilmeld din hjemmeside til Google analystics. Det er enormt vigtigt at prøve at overvåge den trafik du selv skaber på internettet. Til det formål er Google Analytics muligvis det de stærkeste gratis-redskab til rådighed. Analytics sporer og måler trafik til og fra din side og præsenterer det på en overskuelig måde for dig. Det eneste man skal gøre er at installere en “tracker” på den side man gerne vil overvåge. Herfra kan du hold øje med hvor dine besøgende kommer fra, hvor de klikker sig hen, hvor lang tid de er på siden og hvilke undersider/nyheder/blogindlæg er mest populære. Det kan drille lidt at installere Analytics på sin hjemmeside, men Google forsyner brugeren med grundige vejledninger og hvis man f.eks. bruger WordPress, Joomla eller drupal kan maninstallere plugins, der mere eller mindre automatisk installerer Analytics.
- Tjek Google Insights for at holde øje med tendenser. Hvis man vil overvåge lidt bredere tendenser på internettet kan man også bruge Google insights. Med mindre du er et meget etableret band er det ikke sandsynligt at du dukker op radaren, men du kan danne dig et overblik over tendenser, begreber, genrer og meget andet.
Udtænk – Påbegynd – mål – Tilpas
Det er svært på forhånd at vide helt præcis hvad skal til for at udbrede kendskabet din musik eller opsamle nye fans. Derfor er det vigtigt at forsøge at måle på de ting man gør og ændre sin indsats løbende. Vi anbefaler at man tænker i fire simple trin:
- Udtænk: Søg inspiration ved at se på hvad andre i din situation har succes med. F.eks. hvad andre musikere indenfor din genre har haft succes med? Bemærk dog at de mest kreative PR-tiltag ofte er effektive fordi de er nye og unikke og ikke uden videre kan kopieres. Din egen fantasi er derfor et stærkt redskab i denne sammenhæng.
- Påbegynd: Kast dig ud i det, men forsøg at gå systematisk til værks. Før du har kastet dig ud i det, kan du ikke vide hvad der virker.
- Mål: Mål, analysér og evaluer din indsats. Hvordan har responsen været? Har tiltaget ført til øget interesse, flere koncertgæster, øget salg el.lign. (Det er her ovenstående redskaber kommer ind i billedet). Hvad har virket og hvad har ikke – hvilke virkemidler trækker folk til og hvilke er afskræmmende? Hvor kommer din trafik fra og hvor går den hen?
- Tilpas: Hvordan fintuner du din strategi? Hvordan udnytter du din trafik bedst muligt? Man kan typisk se tendenser i hvor folk kommer fra og overveje hvordan man intensiverer indsatsen de steder.
Husk! Ting tager tid! Lad være med at forhaste dig, hvis dine tiltag ikke virker med det samme. Hvis du har besluttet dig for at afprøve noget nyt, så giv det tilstrækkelig tid til at virke. En kommunikations- eller branding-strategi kan tage mange måneder før den griber fat, selv for de største aktører.
Der findes mange andre redskaber og tjenester, der tilbyder lignende funktionalitet. Hvad bruger i?
Pingback: Blogindlæg - YourWaves
Pingback: YourWaves begynderguide til internettet – Hvor skal man starte som musiker? | Making Waves
Pingback: 7 forslag til ting du kan lave i julen for at optimere markedsføringen af din musik (Opdateret) | Making Waves