Pomplamoose – Et anderledes online markedsføringkoncept
Pomplamoose er et YouTube-fænomen, der er værd at dvæle lidt ved. Duoen, der har taget navn efter en grapefrugt, har med en unik stil, nærværende konceptvideoer og en række vellykkede cover-sange skabt et brand og en bæredygtig virksomhed. Kernen i konceptet er deres brug af YouTube som markedsføringsplatform.
Pomplamoose består af parret Jack Conte og Nataly Dawn og er dannet i 2008. De er mest kendt for deres virale coverversioner af kendte hits med bla. Lady Gaga, Beyonce og Michael Jackson. I dag kan duoen leve af deres musik. Det sker dels igennem et voksende albumslag, men også ved at lave reklamesamarbejder med brands som Toyota og Hyundai. Man kan sige at YouTube har hjulpet Pomplamoose med at springe nogle led over i forhold til den traditionelle musikalske karriereproces. I stedet for at spille en masse koncerter, blive opdaget af en agent, signet hos et pladeselskab, få et hit i radioen og derefter sælge en masse albums, har Pomplamoose skabt pull-effekt direkte via YouTube.
Successen er ikke opnået alene ved at lægge eksisterende sange på YouTube, for det kan alle jo gøre, men ved at skabe et koncept hvor billeder og musik spiller tæt sammen. En væsentlig del af appellen ved deres musik er nemlig at man som lytter/tilskuer inviteres meget tæt ind på de to musikere og deres arbejde. En nærhed, der var svær at skabe før internettet. Personligt synes jeg derfor Pomplamoos er et spændende eksempel på online markedsføring af musik.
Bemærk at bandet bandet skelner imellem to typer af mål. Et kommercielt mål og et kunstnerisk mål. Det kommercielle er at skabe grundlag for en bæredygtig musikvirksomhed og den kunstneriske er at lave musik, som de selv bestemmer over – og begge dele ser ud til at lykkes.
Og musikken?
Videoen jeg har sat ind er en coverversion af Beyonce-hittet “Single Ladies (Put A Ring On It)”, som du jo sikkert kender. Den er duoens mest populære med næsten 7millioner visninger. Men kan synes hvad man vil om musikken, men de to musikere har i mine øjne skabt et meget interessant og velfungerende markedsføringskoncept.
De omtalte reklamefilm med hhv. Toyota og Hyundai kan ses her og her (Advarsel: Den sidste er en julereklame).
Bonusinfo:
Dele af min research blev hjulpet af Pomplamooses profil på Quora. Se mere om Quora her.
Pingback: Markedsføring af musik: Kan en indsats på internettet stå alene? | Making Waves