Death Cab For Cutie – “You Are A Tourist”
Det amerikanske band Death Cab For Cutie lavede i tirsdags en musikvideo til sangen “Your Are A Tourist”. Det var imidlertid ikke en helt almindelig musikvideo. Den er interessant fordi den formåede at inddrage publikum, både før, under og efter optagelsen og ikke mindst fordi den er blevet til i et meningsfuldt samarbejde med kommercielle partnere.
Musikvideoer har fra deres fødsel i slutningen af 70′erne primært være brugt som et promotionredskab. Det har jeg tidligere blogget om. De er blevet brugt som en visuel udvidelse af et stykke musik, der har til formål at skabe interesse hos nye, såvelsom eksisterende fans. Man forsøger at skabe et incitament til at lyttet til musikken og få lyst til at høre mere. På den måde er musikvideoen f.eks. en god måde at promovere en pladeudgivelse. Og netop det tilfældet med videoen til “YourAre A Tourist”, der skal skabe opmærksomhed på Death Cab For Cuties kommende album Codes and Keys, der udkommer d. 31. maj.
Konceptet er simpelt. Bandet ville optages en musikvideo i et hug og samtidigt give alle interesserede mulighed for at følge med hjemmefra via dere computer. Verdens første “LIVE, scripted, one-take music video“, kalder de det selv på deres hjemmeside.
Således gjorde bandet noget, der er et niveau smartere end en normal musikvideo. De skabte et koncept, der have en effekt både før, under og efter optagelsen. Før, fordi bandet en uge i forvejen offentliggjorde begivenheden, under, fordi optagelserne blev transmitteret live over internettet og efter, fordi hele seancen resulterede i en udmærket musikvideo, som kunne nydes efterfølgenden.
Hvordan blev det hele muligt?
Det gjorde det fordi produktionen blev støttet elle måske helt financieret, af tre kommercielle samarbejdspartnere. Samarbejdspartnere, der hver har en tydelig interesse i at være med. I dette tilfælde RedLaser, Bing og Fujifilm. Videoen slutter derfor med denne subtile reklame, der hverken er generende eller kompromitterende for selve oplevelsen i mit perspektiv.
Her er en minireportage fra MTV, der giver et indblik i konceptet:
-
Og se nu der! De har også fået mig til at vise videoen her på siden.
–
Læs mere om videoen fra MTV her og her.
